2018年11月11日，零点，新一天的钟声还没落音，表盘的指针刚刚到达21秒的刻度线时，有个数字在一块硕大的屏幕上不断跳动突破10亿。瞬间，一片呼声，天猫用21秒完成了10亿元的总成交额，紧接着，1分04秒，超50亿，2分05秒，超100亿，不到30分钟，总成交额已超500亿。在小编还紧张地盯着自己淘宝页面时，马云爸爸已经盯着自己的电商江山，露出了令所有人为之动容的蜜汁微笑。
截至深夜 24 点 00 分 00 秒，天猫双十一交易额达到 2135 亿，再创历史性新高；京东历时11天的全球好物节也将1598亿元收入囊中。而这其中，智能锁无疑也是这场购物派对中的C位明星单品，经过一年的持续性推广普及，智能锁的销量增速无疑也是最快的。
零点刚过，各大智能锁品牌商第一时间发布了No.1战绩，到处都能看到“第一”的头衔。但，双十一智能锁真实销量如何？各品牌成绩如何？用户对品牌的认知度如何？今天，研究组就为你解读双十一真实销量，用图、用数据，观探百家齐放。
从生意参谋的数据中，我们可以看到，今年双11当天，电子门锁类产品支付件数为202554件，虽然类目中包含浴柜锁等非智能门锁产品，但因占比较小，所以这里忽略不计，智能门锁支付件数算做约20万，相比去年增加约1倍。按照淘宝天猫电商占比2/3来算，可以推测出全电商平台（包括淘宝、天猫、京东、苏宁、小米有品等）的总销量约为30万。当然，这里的销量是淘宝天猫的销量总和，其中不乏经销商大量进货冲量的情况，所以不是最精确，但也可作为我们的分析依据，给行业人士以参考。
从生意参谋反馈的数据来看，今年双11电子门锁类品牌排名Top10依次为：凯迪仕、智家人、三星、鹿客、德施曼、亚太天能、360、洲明翰源、云丁、盖德曼。其中基本是耳熟能详的智能门锁品牌。其中，凯迪仕更多依靠大量的品牌营销活动、新款平民智能锁的推出以及超大力度的折扣优惠活动霸占榜首。智家人、三星、鹿客、德施曼、亚太天能、360等也通过诱人的福利引得消费者争相购买。
聚焦智能门锁单品，从上图数据可以看到，双11当天淘宝天猫交易排名TOP5的单品有：凯迪仕TK2、凯迪仕K9、360M1青春版、鹿客Classic、德施曼小滴云锁。各家均采用降价、送券、抢免单/半价、送礼等活动让线上售卖达到高潮。
虽然双11只有一天，但是很多活动早在双11之前就已经开始了，所以我们也分析了用户在双11前7天内的品类及品牌搜索词，以此也可分析出行业认知度及各品牌的感知度。
从用户在前7天在天猫的品类搜索词来看，用户搜索最多的TOP10为：指纹锁、密码锁、指纹锁家用防盗门、智能锁、智能门锁、密码锁门锁 家用、三星指纹锁、指纹锁家用。其中，“指纹锁”上镜率最高，可见消费者对于智能锁的认知还是集中在指纹锁，其次是密码锁。其中，三星是唯一露出的品牌名，可见三星在国内的品牌认知度还是比较高的。
由图可知，双11前7天用户在天猫的品牌搜索词TOP7为：凯迪仕、三星、小米、德施曼、耶鲁、亚太天能、飞利浦。作为用户主动搜索的品牌，这些品牌商应该很是欣慰。凯迪仕除不断研发产品技术外，也将大量精力投入在品牌营销上，邀请国民明星刘涛作代言，做跨界，做泰国开脑洞广告，都吸引了用户极大的注意力；从《来自星星的你》开始，三星智能锁逐渐走入国人视野，留下了智能锁的第一印象；小米不言自明，一群忠实的米粉为鹿客开路；德施曼拥有作为国内较早研发智能锁的企业之一，德国精工制造做背书，实力也不可小觑，为用户熟知；耶鲁、亚太天能，也通过各自的渠道获得了不小的关注度。飞利浦作为家电行业进驻智能锁领域的典型代表，为用户熟知并不意外。
由于生意参谋返回的数据中包含了浴柜锁等其他非智能锁产品，所以在上图数据中，我们特意将客单价为0~300元的产品单独列出，将其视为非智能锁产品，但因差异较小，这里智能锁单价区间仍按照图示数据分析。
其中，选择1001~2000元锁的用户占比最高，占比47.17%，近一半；其次为2001~3000区间，用户占比23.56%；然后是301~1000及3000元以上。由此可见，双十一期间用户更愿意购买1001~2000元的产品，和研究组之前做过的用户调研结果相呼应，这个区间是最适合的、最易为用户接受的价位区间。
虽然双十一前，999元售价吸引了大把眼球，但从上图数据可见，该售价对其它价位区间产品的销量并未产生太大影响。对于智能门锁而言，用户考虑的不仅仅只是价格，还有更多，比如品牌、产品质量、安装及售后服务等等。
性别占比：男：55.96%，女：41.43%，男性占比稍多，但差距并不算太大。
年龄区间分布按占比大小依次为：25~29岁（31.47%）；30~34岁（25.08%）；35~39岁（17.71%）；40~49岁（11.97%）；18~24岁（11.00%）；50岁以上（4.49%）。其中，25~34岁共占56.55%，一半以上。整体集中在25~39岁，品牌或销售在进行营销活动策划时，可更侧重于该年龄段的用户。
省份销量TOP10为：浙江省、江苏省、广东省、山东省、上海、四川省、湖北省、河南省、湖南省、福建省。
城市销量TOP10为：杭州、上海、北京、成都、南京、重庆、武汉、长沙、苏州、深圳。
销量较高的地区集中在长江三角洲及广东、四川一带，由此可推测，这些省市的用户对智能门锁的接受度较高，从这些省市入手，可以有力地推动产品的普及，促进提高智能锁的渗透率。
根据京东双十一家装建材品牌排行榜电子锁TOP10榜单，我们可知，入榜品牌依次为：德施曼、鹿客、三星、绿米、凯迪仕、飞利浦、盖特曼、松下、箭牌、联想。销量TOP3单品品牌为：鹿客、德施曼、三星。作为有品质好物背书的京东商城，上榜品牌含金量十足。同在天猫一样，这些品牌也在京东商城也进行了大量的优惠促销活动。
通过对淘宝、天猫、京东平台的数据分析，我们可以明显感知，今年双十一智能门锁的销量有大幅度上涨，用户认知度、接受度较以往显著提高，这背后离不开智能门锁整个产业链的共同努力，上至技术供应商，中至厂家、品牌商，下至售后安装服务平台，再到一线的销售，每一位行业人士都为智能锁行业的发展贡献着自己的力量。有这样一群行业人士的存在，相信智能门锁行业未来将更加清晰光明！返回搜狐，查看更多